人生若只是初见 019
我继续发言：“从目前国内媒体的所有制形式和读者的层次结构来说，从如何架起媒体和读者之间服务与被服务之间的桥梁来说，从读者的利益需求和媒体的现实发展需要来说，读者俱乐部是最好的一种载体和形式，普遍为国内媒体所采用，这是市场经济发展的一种必然和结果，也是一种大势所趋......目前，国内媒体组建的读者俱乐部，普遍的运作内容和方式也都围绕着刚才曹经理发言所提及的内容，也就是紧密围绕着如何加强编辑部和读者之间的互动来展开，不断提升报纸在读者心目中的形象，不断加大和读者的感情，从而带动报纸的社会知名度......”
大家都安集中看着我。《纯文字首发》
我接着开始涉入正题，开始转折：“但是，基于星海的市情和社情，基于星海传媒集团的实际情况，基于对星海传媒集团所属媒体拥有读者量和层次的调查，我对读者俱乐部的运作形式和内容有新的想法，我认为，读者俱乐部运作最本质的核心原则应该就是一句话：如何为读者搞好服务。在运作形式上，不仅仅是编辑部和读者之间简单的互动，而必须赋予其更多更新的内容和方式，走出最适合星海传媒集团发展的一条新路子，在这一点上，我的看法是：读者俱乐部的运作要走报社、商家和读者三结合的方式，特别要注意突出经营部门在其中的作用，发挥经营部门的行业优势和网络优势，开创读者俱乐部运作的新局面......”
这时，我看到董事长来了精神，神情专注地看着我，其他人也都听得很认真。
“这是一个市场经济的社会，相比过去的形式主义，人人都在注重实际，既然读者俱乐部的核心原则是为读者搞好服务，那么，就不能紧紧体现在形式上，应该更加注重实际......”我继续发言：“什么叫实际？就是要贴近读者的真实生活，贴近读者的实际需要，让读者得到实实在在的好处，得到看得见摸得着的实惠，让读者真心感到我们是在为他们着想，而要实现这个目的，我们就必须要采取切实有效的运作模式，在报社、商家和读者之间架起一座互动互惠互利的桥梁，达到三家都赢利的目的，以实际的现实利益来推动社会效益的不断提升和经济效益的后续发展......”
孙东凯边记录边点点头，这时插了一句：“小易，报社、商家和读者之间架起互惠互利的桥梁，这个提法很新颖，那么，这个桥梁如何架呢？通过怎么样的方式来架？”
董事长这时也带着强烈的兴趣看着我：“小易同志，继续说下去！”
很显然，我的发言内容很合董事长和孙东凯的想法，他们的胃口被吊起来了。
我说：“我的想法是，读者俱乐部采取会员制，所谓会员，集团所属各报刊的所有个人订户都是我们的会员，根据集团各报刊的性质，会员大多是集中在晚报、商报、家庭文摘报等报刊上，日报因为是党报性质，个人订户不多......如此大致算来，我们拥有接近30万个会员，这些会员，基本都是星海市区的市民......如此，我们就可以分为三步走，第一步，利用我们的发行网络，制作读者俱乐部会员卡，利用送报的时间把会员卡送给所有读者，每个读者就是我们俱乐部的一名会员......第二步，借助我们媒体的知名度和社会地位，以及我们密布整个市区的流动售报体系，发展俱乐部加盟商家......在俱乐部的整个运作环节中，发展加盟商家是最重要的环节，我的设想是初步在市区发展1万家加盟商户，这些商户的经营内容要覆盖市民所维系的衣食住行等各方面......加盟商户发展的主要目的，是为俱乐部会员提供优惠打折服务，我们和加盟商户签订合作协议，商户本着自愿的原则，依照自己的经营内容和实际提供打折优惠服务的具体标准，规定凡是持会员卡前来消费的，商户则要按协议里的打折内容给会员进行优惠服务，这样，我们的俱乐部会员就得到了实实在在的好处，感受到了俱乐部的真心服务......而俱乐部加盟商户则依靠数量上的优势来获得赢利，薄利多销......”
“嗯......”董事长点了点头，神情带着几分兴奋，看着我又开始发问：“那么，小易，按照你的说法，商家只提供优惠打折服务，没有其他的好处了？这样未必就能调动起商家参与的积极性吧？”
我笑了下：“这就要说到第三步了，这第三步，是需要各相关媒体编辑部以及集团广告部门的鼎力配合，首先，各媒体要在新闻上给予大力支持，对此项活动进行有力的新闻报道，激起商家参与的热情和读者的关注度，其次，广告部门要给予一定的广告版面支持，签约的加盟商户，定期在各媒体报纸上进行名单公布，以便于会员知晓，公布的内容是加盟商户的名称、地址、电话以及经营内容，这样，就等于给加盟商户进行了免费的广告发布，可以得到这样免费发布广告的机会，我想没有商家会不乐意......同时，签约商户接近1万户的时候，俱乐部则将加盟商户的具体名单地址电话经营内容浓缩印制成一个精美的小册子，印刷30万份，还是通过发行网络，所有会员人手一份，这样，我们俱乐部的会员出门购物或者消费的时候，带上这个小册子，市区自由行，到哪里都会找到可以提供打折优惠服务的商家......而这个小册子，